بازاریابی محتوایی برنامه‌ای برای تولید و انتشار مطالب مفید است که منجر به جذب مشتریان و مخاطبان جدید می‌شود. اگر در بازاریابی محتوایی موفق باشید، می‌توانید اعتماد مخاطبان را به خود جلب کنید و با آن‌ها روابطی پایدار برقرار کنید.
بایدهای بازاریابی محتوایی
- باید بازاریابی محتوا را بر اساس تعاملتان با مشتری بنا کنید؛ بنابراین باید محتوایی تولید کنید که خریدارانتان می‌خواهند و به دنبالش هستند.
- محتوا باید افراد را از جایگاهشان به‌سمت شما بکشاند؛ یعنی در جایی که مخاطبان شما حضور دارند، مانند شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها، محتوای مرتبط با کار و برند شما هم باید در همان مکان وجود داشته باشد.
- بازاریابی محتوا باید تعیین کند محتوای مناسب برای هر کانال چیست و چگونه می‌توان آن را تولید کرد.
- محتوا باید جذاب و درگیرکننده باشد. با تعریف داستان‌هایی از شروع کارتان، داستان‌هایی مرتبط با مشتریانتان، تولید مطالب آموزشی و حل مشکلات رایج افراد می‌توانید فرایند بازاریابی محتوایی خود را جالب‌تر کنید.
- برای بازاریابی محتوایی خود باید خط پایان در نظر بگیرید و معیار تعیین کنید. این خط پایان می‌تواند مقدار مشخصی از مشتریان جدید یا تعداد مشخص دنبال‌کننده‌های جدید در شبکه‌های اجتماعی باشد.
- محتوا باید بادوام و همواره تازه باشد. محتوای تولیدشده در بازاریابی محتوایی باید ماه‌ها و سال‌ها بماند، بدون اینکه کهنه و قدیمی شود. البته بعضی اوقات تاریخ انقضای برخی از محتواها فرامی‌رسد؛ مثلاً ممکن است یک بحث داغِ رسانه‌های و اجتماعی همیشه پرطرف‌دار نباشد. مطالب مهم، کتاب‌های الکترونیکی و اینفوگرافیک‌ها عمر بیشتری دارند. در تولید محتوا برای بازاریابی محتوایی باید طوری فکر کنید که محتوا چندین فصل باقی بماند.
